Реклама в необычных местах
С рекламой мы сталкиваемся каждый день: она идет на телевидении, звучит на радио, мелькает на страничках всемирной сети, есть наружная реклама – билборды, растяжки и т.д. Нужно отметить, что рекламный рынок России до 2008 года был одним из быстрорастущих во всем мире, но экономический кризис и здесь внес свою лепту. Многие рекламодатели сократили или вовсе отказались от рекламы. Если в 2008 году объем рынка маркетинговых коммуникаций составил 348,3 млрд. рублей, до в 2009 году эта сумма уже составила 255,7 млрд. рублей. Так, журналы потеряли 41% доходов от размещения рекламы, газеты -34%, а специализированные рекламные издания более 50% доходов. Произошло сокращение рекламы на радио на 36%, наружной рекламы на 41%. А вот объем рекламы в Интернете не только не сократился, но и увеличился на 8%.
В такой сложной ситуации для увеличения своих доходов и для привлечения рекламодателей рекламные компании стали применять новое направление в indoor рекламе – реклама в необычных местах. Приведем несколько примеров такой нестандартной рекламы.
Так, в рамках рекламной компании телевизора LG SL9000 «Реальность без границ», на смотровой площадке Воробьевых гор компания LG установила рамку в виде данной модели телевизора.
Поместить свою рекламу на деревьях решила компания по производству мыла Lux. Деревья «обулись». Так компания выразила следующую идею: «даже стильная обувь не может сделать так, чтобы сухие ноги выглядели хорошо».
А такое необычное место нашла себе реклама одной из телевизионных передач. Причем, расположена она таким образом, что в буквальном смысле «глаз от нее не отвести».
Ульяновские креативщики поместили рекламу в фитнес — центрах города.
А в столице Молдовы каждая компания может обновлять участок пешеходного перехода и размещать там логотип своей компании.
Но пальму первенства можно отдать производителям рекламы из города Минска. На куриных яйцах, реализующихся в белорусской столице, появилась надпись: «05.10 ст. Динамо The Prodigy».Таким необычным способом организаторы решили прорекламировать концерт электронной группы The Prodigy ,который состоялся на стадионе «Динамо» в рамках фестиваля UltraMusicFеstival 5 октября 2009 года.
Конечно, сравнивать российский рынок и рынок стран ближнего зарубежья с европейским рынком нестандартной рекламы еще не стоит. Предстоит пройти большой путь, чтобы нетрадиционные медианосители заняли достойное место на российском рынке рекламы.
Ксения Малая
