Рецепт успеха Apple: гениальность и выгода — вещи совместимые
В последнее время чаще и чаще можно услышать о взлете компании Apple. В конце мая этого года впервые на Нью-йоркской фондовой бирже стоимость всех акций Apple ($222 млрд.) превысила стоимость акций Microsoft ($219 млрд.). По последним отчетам компания Apple смогла не только увеличить в 2 раза годовой доход, но и получить прибыль в размере $5,7 млрд., чего не скажешь о компании Microsoft.
Чтобы компания стала самой дорогой в области IT-индустрии, Apple пришлось бороться из всех сил. И ключом к успеху стала линейка «i». Эта буква в названиях продукции обозначает Интернет. Первой новинкой с приставкой «i» стал моноблок iMac с оригинальным дизайном — прозрачным корпусом. А приблизиться к компаниям мирового уровня удалось после выхода iPod с платформой AppStore. Теперь большинство покупателей музыки в Интернете делают это в магазине Apple: уже скачано более 2 миллиардов приложений и 8 миллиардов музыкальных композиций. Следующий шаг к успеху – выход в свет планшетного компьютера iPad. И, наконец, выпуск популярного гаджета iPhone 4, который за день до официального выхода презентовал глава «фруктовой» компании Стив Джобс Президенту РФ Дмитрию Медведеву во время посещения штаб-квартиры Apple в Кремниевой долине .
На рынке США доля продаж компьютеров компании Apple составляет около 48%. А среди продаж дорогих компьютеров этот показатель зашкаливает — 91%! Ведь средняя стоимость настольного компьютера Apple составляет 1338 долларов США. Доля Apple на мировом рынке мобильных устройств так же постепенно растет. По данным компании Strategy Analytics на долю Apple приходится около16,4 %.
Так в чем же секрет успеха «фруктовой» компании? Многие считают, что Apple просто оказалась в нужном месте и в нужное время. Но, скорее всего, дело в изначальной концепции продуктов компании — это выпуск технических новинок в привлекательном дизайне с учетом желаний потребителя. И вот, что удивительно — продукция Apple не фокусируется на определенной возрастной категории. Даже в рекламе используются различные музыкальные направления и разные возрастные категории людей. А что касается непосредственных расходов на рекламу, так эти расходы снижаются тогда, когда средства массовой информации начинают публиковать свои статьи о компании. Благодаря такому маркетинговому ходу компания тратит на рекламу в 3 раза меньше денежных средств, чем компания Microsoft.
В конце концов, сейчас это уже совершенно не важно — благодаря удаче или великолепной маркетинговой программе компания Apple завоевала часть мирового пространства IT- индустрии, главное — есть компания, которая умеет угадывать и гениально воплощать в жизнь желание потребителей.
Ксения Малая
